Le dévendeur ne s’attendait pas à cette promotion
Aussi : la décarbonation de l’industrie, des services, et la liste des aides écologiques.
NOS TRAVAUX
La CSRD, les ESRS, et Pascal
La corporate sustainability reporting directive (CSRD) entrera en vigueur à partir de janvier 2024. Faut-il voir la CSRD comme une régulation de plus ? Ou comme un ensemble de méthodologies potentiellement utiles aux entreprises ? Que ferait Pascal en pareil cas ? Voir notre article.
12 livres qui parlent de climat (à offrir ou à demander)
Nous sommes en décembre. Chaque seconde nous rapproche un peu plus de Noël. Mariah Carey passe à la radio. Et vous ne savez pas quoi offrir à vos proches pour les sensibiliser aux enjeux climatiques. Vous tombez à pic, car nous avons listé 12 livres qui parlent plus ou moins directement du sujet. Voir notre liste.
ACTUALITÉS
Le dévendeur et les commerçants
Le 14 novembre dernier, l’ADEME a sorti quatre vidéos mettant en scène un « dévendeur », c’est-à-dire un vendeur qui déconseille à ses clients de faire des achats. Diffusées sur YouTube et à la télévision, les publicités de l’ADEME sont passées relativement inaperçues dans les premiers jours qui ont suivi leur publication. Du 14 au 20 novembre, personne ou presque n’a cherché le mot « dévendeur » sur Google. Côté presse, seuls Le Point et Midi Libre se sont fendus d’un article suite au communiqué de l’ADEME. Quant au message du ministre de la Transition écologique annonçant la campagne de communication, il n’a été vu que 26 000 fois sur X (anciennement Twitter). Lancement timide donc.
La suite va vous étonner, car à l’heure où notre newsletter prend son envol, les quatre clips de l’ADEME ont été vus plus de 3,4 millions de fois sur YouTube et 37 organes de presse en ont parlé — dont Les Échos, Libération, Le Figaro et La Croix. Que s’est-il donc passé entre le 20 novembre et aujourd’hui ? Oprah Winfrey a-t-elle parlé du dévendeur dans son émission ? Il semblerait que l’amplification du message de l’ADEME soit à mettre au crédit de l’Alliance du commerce, une organisation professionnelle regroupant 761 enseignes — de Monoprix à Mango en passant par Éram. La chronologie concorde. Le 21 novembre, l’Alliance du commerce a envoyé un communiqué de presse aux rédactions. Dans ce communiqué, l’Alliance demandait à l’ADEME de « retirer immédiatement » la campagne « Le dévendeur et le polo ». L’effet Streisand a fait le reste.
Pour Havas Paris, l’agence qui a signé la campagne, c’est le braquage parfait : un début en douceur, suivi de millions de vues offertes gratuitement par un détracteur malhabile. De quoi promouvoir l’initiative de l’ADEME (epargnonsnosressources.gouv.fr) sans forcer. De son côté, le ministre de la Transition écologique s’est lui aussi régalé, puisqu’on la vu publier une tribune dans Le Monde, avant de se rendre sur France Inter pour défendre sa ligne — en reconnaissant que la campagne de l’ADEME aurait dû cibler la vente en ligne plus que la vente en boutique. Si l’ADEME avait été taquine, elle aurait pu retirer la vidéo « Le dévendeur et le polo », la seule dont l’Alliance du commerce demandait le retrait. Suite à ça, les commerçants auraient peut-être fait un autre communiqué rageur, pour demander le retrait des trois autres vidéos, ce qui aurait remis une pièce dans le jukebox Barbara Streisand.
Les industriels investissent prudemment dans la décarbonation
39 % des grandes entreprises industrielles françaises estiment être engagées sur une trajectoire de décarbonation compatible avec la future Stratégie nationale bas carbone (SNBC 3), qui devrait paraître en 2024, et qui viendra compléter la Stratégie nationale biodiversité (SNB 3), tout juste sortie, elle. Autrement dit, 61 % ne le sont pas encore. La SNBC 3 prévoit une diminution de 45 % des émissions industrielles d’ici à 2030 — par rapport à leur niveau de 2015. Rappelons que les émissions industrielles sont fortement concentrées, puisque 50 sites industriels causent à eux seuls la moitié des émissions industrielles françaises. Pour les grandes entreprises concernées, la conformité avec la SNBC 3 impliquerait un triplement du rythme annuel de décarbonation. Un peu raide. Le fait que 6 entreprises industrielles sur 10 disent avoir du mal à suivre la SNBC 3 montre que la marche est haute une fois qu’on a changé les ampoules et le chauffage du bureau — ce que 100 % des entreprises sondées par La fabrique de l’industrie et KPMG déclarent avoir fait. Décarboner les procédés industriels coûte beaucoup plus cher que des ampoules à LED, mais c’est là que le gros des émissions se trouve.
Les services émettent peu mais ils sont nombreux
Le terme « services marchands » réuni des activités qui ne sont ni industrielles ni agricoles. On y trouve les métiers du transport, de l’hébergement, de la restauration, du commerce, et de la finance — entre autres. D’après la direction générale des entreprises (DGE), les services marchands sont responsables d’un sixième des émissions directes françaises, c’est-à-dire les émissions de scope 1. C’est moins que l’industrie, mais ça reste conséquent. Au total, ce sont les transports qui pèsent le plus lourd dans les émissions causées par les services marchands — même si la part du transport est passée de 50 % en 2008 à 30 % en 2021. Contrairement aux entreprises industrielles, les émissions des sociétés de services ne sont pas concentrées sur une poignée de sites, ce qui demande un effort moins profond mais plus étendu que la décarbonation de l’industrie.
La Banque de France lit l’avenir dans le ciment
Les produits de la vie courante renseignent parfois mieux sur l’état de l’économie que les indicateurs financiers les plus poussés. Dernier exemple en date : la Banque de France utilise des satellites pour observer l’activité des cimenteries, ce qui lui permet de prévoir l’activité dans la construction avec un niveau de précision épatant. Si les cimenteries tournent, c’est le signe que des chantiers se préparent, ce qui se verra dans les chiffres de la construction quelques semaines plus tard. Une chercheuse fait la même chose pour chasser les fuites de méthane, avec des résultats surprenants eux aussi.
La somme de toutes les aides écologiques
Plus de 340 dispositifs permettent aux entreprises françaises de financer leur transition écologique. À elle seule, l’ADEME gère 115 aides. L’Inspection générale des finances (IGP) a fait le compte. Ce foisonnement d’aides ferait le lit du « non-recours », un terme technique qui désigne les cas où une entreprise ne sollicite pas une aide à laquelle elle a pourtant droit, faute d’en connaître l’existence. L’IGP recommande de ne garder que les dispositifs conséquents, ceux qui sont stables dans le temps.
La liste des aides auxquelles vous avez droit
En attendant la simplification des aides destinées aux entreprises, le ministère de la Transition écologique a mis en ligne un site permettant aux dirigeants d’obtenir la liste des dispositifs qui leurs sont ouverts. La promesse est simple : saisissez votre SIRET, répondez à quelques questions, et le ministère vous recommandera les aides les plus pertinentes pour votre cas. Un « guichet unique » de plus, certes, mais celui-ci contient tous les autres.
CHOSES VUES SUR INTERNET
À lire
Le label ISR, qui distingue les produits d’investissement socialement responsables, va changer à partir de mars 2024. À partir de cette date, le label exclura les activités jugées incompatibles avec la lutte contre le réchauffement climatique. En clair, les fonds qui investissent dans le charbon, le gaz, ou le pétrole, ne pourront plus bénéficier du label. presse.economie.gouv.fr
Le co-fondateur de feu Agricool est de retour avec une newsletter, dans laquelle il détaille les enjeux écologiques à venir tout en donnant des idées de startup permettant d’y répondre. L’édition du 3 novembre parle de logistique maritime. leplongeoir.substack.com
Autre newsletter, celle du Coq vert, une communauté animée par Bpifrance, qui réunit des entrepreneurs engagés dans la transition écologique. linkedin.com
Qu’allons-nous faire de tous ces pneus usagés ? Une partie peut servir de protection dans les courses de caisses à savon, bien sûr, mais des millions de tonnes de pneus usagés restent encore dans la nature. polytechnique-insights.com
Qu’est-ce que les 280 millions de vélos et trottinettes électriques en circulation font à la demande de pétrole ? Réponse : leur présence sur les routes détruit quatre fois plus de demande en hydrocarbures que la présence des voitures électriques. theconversation.com (article en anglais)
Les difficultés que nous avons à lutter contre dérèglement climatique s’expliquent-elles par un manque de solutions ou par une absence d’adversaire ? Question posée et « vite répondue » par la newsletter de l’agence 15 Marches. 15marches.substack.com
En 2008, la France s’était engagée à faire en sorte que 20 % de l’électricité consommée dans l’hexagone soit produite à partir d’énergies renouvelables — à l’horizon 2020. Pour être le seul pays européen à ne pas avoir atteint cet objectif, la France est maintenant censée payer 500 millions d’euros d’amende. Le gouvernement refuse de payer, arguant que des pays ayant atteint le fameux objectif fixé par le « paquet climat-énergie » produisent par ailleurs de l’électricité 10 fois plus carbonée que l’électricité française. De joyeux coups de fil entre Bruxelles et Paris sont sans doute à prévoir. lemonde.fr
Située au fin fond d’une vallée ombragée, la ville italienne de Viganella à fait installer un miroir géant à flanc de colline pour recevoir un peu d’ensoleillement en hiver. Plus efficace que de lancer « écarte-toi de mon soleil » à une ligne de crête impassible. vice.com
La fondation Jean Jaurès s’est penchée sur les « habits verts » des influenceurs, c’est-à-dire sur leur capacité à reprendre les arguments écologistes à leur compte, mais à des fins consuméristes — pas très « dévendeur » donc. Si vous ne l’avez pas, le titre de l’étude fait référence aux Habits neufs de l’empereur, un célèbre conte d’Andersen. jean-jaures.org
L’INSEE s’est penché sur la méthode statistique qui consiste à extrapoler le niveau d’émissions d’un ménage à partir de son niveau de dépense. Il en ressort que cette extrapolation a des limites et qu’elle comporte des biais — un produit deux fois plus cher n’est pas nécessairement deux fois plus émissif, par exemple. La solution passera par des données plus complètes et des méthodologies plus fines. blog.insee.fr
Emmanuel Le Roy Ladurie, historien du climat, est mort. nourrituresterrestres.fr
La COP 28 se tient actuellement à Dubaï, aux Émirats arabes unis. Dès le premier jour de la COP, les participants se sont mis d’accord pour lancer un fonds d’indemnisation destiné à financer les « pertes et dommages » occasionnés par le dérèglement climatique dans les pays les plus vulnérables. unfccc.int (PDF en anglais à télécharger)
La FAQ de la COP 28. nytimes.com (article en anglais)
À écouter
Sophie Szopa, membre du GIEC et spécialiste de la chimie atmosphérique, est passée dans l’émission des youtubeurs vedette Mcfly et Carlito, en compagnie de Jean-Marc Jancovici. youtube.com
France Stratégie organise une conférence en ligne pour parler des effets de la transition écologique sur le marché du travail. La séance se tiendra le mardi 19 décembre à 11 heures. Les inscriptions sont gratuites. strategie.gouv.fr
Hasard du calendrier : le jour où l’Alliance du commerce partait en croisade contre le dévendeur de l’ADEME, le podcast Chaleur Humaine du Monde se demandait si la publicité était l’ennemie du climat. podcasts.lemonde.fr
À tester
Comment le climat a changé dans votre commune depuis votre naissance. s.ouest-france.fr
Après le maillot de vélo, voilà la veste aux couleurs des warming stripes. wsjacket.thegoodgoods.fr
À voir si vous vivez à Paris : la pièce Coupures, au Théâtre des béliers parisiens, une pièce qui parle d’antennes relais, de démocratie locale, et d’écologie. La rédaction de Téléramagelan vous encourage à prendre des places tant que la pièce est encore à l’affiche. theatredesbeliersparisiens.com
Il vous reste encore quelques heures pour contribuer au financement du film (in)action, un documentaire sur le climat. Fermeture de la cagnotte le vendredi 1er décembre au soir. kisskissbankbank.com
Shine lance un « coach climat » à la demande. L’accompagnement arrive directement dans votre boîte de réception, sous la forme d’un e-mail par semaine pendant deux mois, et tous les e-mails sont liés au dérèglement climatique. L’inscription est gratuite. shine.fr
DONNÉES
L’étude trimestrielle que Bpifrance consacre aux PME françaises vient d’être mise à jour. On y apprend que 49 % des PME/TPE ont réduit leur consommation d’énergie suite à la hausse des prix. En revanche, seules 5 % des PME/TPE interrogées déclarent avoir déjà effectué un bilan carbone. lelab.bpifrance.fr
Quand vous mettez une bûche dans une cheminée ouverte, 85 % de l’énergie produite par la combustion du bois est perdue. Les poêles et les inserts à bois évoquent moins « l’esprit de Noël », c’est indéniable, mais ils sont beaucoup plus efficaces et bien moins polluants que les cheminées ouvertes. agirpourlatransition.ademe.fr
NOS CLIENTS
ESSEC
L’ESSEC est l’école la plus engagée dans la transition écologique et sociale, d’après le classement de Change NOW, et ce pour la deuxième année consécutive. Nous avons accompagné l’école de commerce dans la réalisation d’un bilan carbone et l’élaboration d’une stratégie climat. grandes-ecoles.studyrama.com
Bpifrance
Alexandre Guillo, le directeur des accélérateurs de Bpifrance, s’est entretenu avec le journal Les Échos. Au programme : une discussion sur les incidences concrètes que la transition écologique des PME est en train d’avoir et le rôle que joue Bpifrance dans l’accompagnement des entreprises concernées. lesechos.fr
CITATION
« Comment trouver place sur une terre agrandie par la puissance d’ubiquité, et rétrécie par les petites proportions d’un globe souillé partout ? Il ne resterait qu’à demander à la science le moyen de changer de planète. »
— Chateaubriand, Mémoires d’outre-tombe, 1850.
Merci pour votre lecture. À l’année prochaine.